Según Kantar Millward Brown, Apple fue la marca más valiosa del mundo en 2022, al estar valorada en aproximadamente 947.000 millones de dólares estadounidenses. Google y Amazon ocuparon la segunda y la tercera posición, respectivamente. De esta forma, se situaron por delante incluso de renombradas empresas del sector alimentario de la talla de Coca-Cola o McDonalds, cuyo valor de marca se mantuvo por debajo de los 200.000 millones de dólares.
Pero ¿el valor de marca es siempre el mismo?
El valor de marca se refiere al valor presente de las ganancias relacionadas específicamente con la reputación de la marca, poseídas y controladas por las propias organizaciones al poseer derechos de marca registrada. Si bien todas las metodologías planteadas con el fin de realizar una valoración de marcas están esencialmente tratando de identificar esto, el enfoque y los supuestos difieren. Como resultado, los valores de marca publicados pueden ser diferentes en función de la fuente. Así, mientras para Kantar Millward Brown, Google se alzó con al segunda posición, la situación varía si se toma en consideración la clasificación de Brand Finance. En dicho caso, la empresa detrás de uno de los buscadores más conocidos y usados del mundo queda relegada al tercer puesto, superado por Amazon. Eso sí, en ambos rankings, es Apple quien domina aunque los valores no puedan estar más alejados. Mientras que según los cálculos de Kantar Millward, el gigante tecnológico estadounidense está valorado en cerca de 950.000 millones de dólares, para Brand Finance apenas llega a los 355.100 millones.
Otros indicadores de valoración de marcas
Ahora bien, más allá del valor de marca existen otros marcadores generalmente aceptados que pueden ser utilizados para determinar el posicionamiento de las empresas en el mercado global. El cálculo de la imagen y reputación de una marca es uno de ellos. A través de las respuestas a una serie de preguntas dirigidas a medir la confianza, la admiración y el respecto de los consumidores se obtiene una puntuación que sirve de punto de partida para clasificar a las compañías. Así, actualmente, Rolex es la empresa con mejor reputación del mundo, mientras que ninguna de las tres primeras marcas en función del valor logra entrar en el top 10. Por su parte, una combinación de la inversión en el mercado, el valor de marca y el impacto de estos en los resultados empresariales permite determinar la fortaleza de una marca. WeChat, Coca-Cola y Google fueron las empresas más fuertes en 2022, con Amazon en octavo lugar.